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大牌球星先后来到中国 淘金客太多中国球迷很忙

2019/5/15 2:09:55来源:新浪娱乐 编辑:李敏萱

  每年夏天,许多大牌球星都会先后来到中国,要么参加各种商业活动淘金,要么为自己代言的品牌站台,要么代表球队维护与球迷的关系。球迷们也很买账,毕竟这是他们近距离见到偶像的机会。所以,最近这段时间,中国的球迷很忙,忙着请假外出看球,忙着支持喜欢的球队和喜欢的球员。

  足坛

  梅罗代言品牌展开暗战

  6月初,梅西成为第一个开启中国行的大牌足球明星。

  他先是在国贸三期召开了一场发布会,宣布一个足球合作项目落户南京。随后一天,他又在五棵松参加了代言品牌的新款球鞋发布会。

  说到梅西此次来华,其中也有一些趣事。

  刚开始,梅西的足球合作项目发布会的举办地并不是国贸三期,而是定在凤凰中心,不知什么原因,最后临时改址。

  此外,主办方承诺在接机时给球迷与梅西合影的福利,可接机的球迷根本没见到梅西,就被告知后者已经上车离开了。

  新闻发布会上,原本还有球迷给梅西送礼物的环节,最后也被掐了。

  按照主办方的说法,这是梅西首次以个人名义来华。

  既然梅西都来了,C罗怎能落后?

  本月22日,C罗将与他代言的品牌一起,开启个人首次中国之旅。是的,你没看错,C罗也是首次以个人名义来中国。

  C罗中国行放在北京和上海。在上海,C罗会与一些球鞋收藏者互动,并现身中超赛场,看上港与恒大的比赛。在北京,C罗会举办球迷见面会,分享他的足球故事,并展示穿过的经典足球鞋和球衣。另外,他还会给优秀体育教师颁奖,并参加校园足球联赛决赛的活动。

  和梅西一样,C罗此行也带来了他的限量版足球鞋。

  两大足球超级明星不同时间到访中国,与其说是给喜欢他们的中国球迷福利,不如说是他们各自代言品牌的一场暗战。换句话说,这与球迷无关,只与品牌的营销策略有关。

  这种营销策略表面上看不见硝烟味,可谁都知道,二者之间谁也不服谁,甚至已经杀红了眼。而且,采用何种策略,有时候视对手出手力度而定。既然你拿出了你的王牌,那我也把我的王牌亮出来。就这么简单。

  篮坛

  水花兄弟为合同撑场子

  相比足球明星,篮球明星就很少渲染“个人名义”。当然,谁都知道他们基本上都是为个人品牌站台的。

  上月,“水花兄弟”成员克莱·汤普森开启中国行。说起来,汤神也许是这个夏天话题热度最高的NBA球星了。在这次中国行上,他在一次表演扣篮时,不幸被篮筐给帽了,自己还摔出了场外,场面一度十分尴尬。

  更为尴尬的是,汤普森的尴尬扣篮视频很快传回了美国。美国那边都笑翻天了,尤其是他在勇士的队友们,都拿这事取笑他。就连扎扎·帕楚利亚都说,他的扣篮比汤神要好。

  在中国丢的人,最后还丢回美国去了。汤普森也只能笑笑,“嘿,伙计,我可是总冠军球员啊。”

  不过,汤神这趟中国也没白来。他收获了一份10年的球鞋代言合同,总价值达到了8000万美元。据报道,汤普森的球鞋赞助合同已经排在了NBA前十之列。“没多少人能签这么一份球鞋合同。”汤普森很满意。

  最近这段时间,韦德也在中国。

  也许是受到汤普森的传染,韦德中国行也有一些尴尬事件发生。比如活动中的一次近距离抛投,居然是辣眼睛的三不沾。有网友就说了,我们的篮筐可不是好惹的。

  本周末,另一位“水花兄弟”成员库里也会来中国。这已经是他连续第3年夏天来中国了。

  库里中国行的第一站将放在北京。据了解,库里在北京不仅会参加NBA校园篮球全明星30精英集结日活动,还会前往太庙参加一系列活动。有消息称,他还会发布新款球鞋。

  不得不说,NBA球星比足球明星更能让人感受到诚意。他们每次和球迷的互动,不管是职业精神还是娱乐精神,都会让人大呼过瘾。与之相对的是,足球明星都会被安保严格保护起来,别说是球迷了,哪怕是媒体都很难近身。

  球队

  欧洲豪门热身赛抢市场

  本月22日,中国球迷会很忙。

  关注足坛球星的球迷,要去看C罗。关注NBA的球迷,要去看库里。关注球队的球迷,则要去看切尔西对阿森纳的比赛。

  切尔西对阿森纳这场比赛将会在“鸟巢”开踢。这一场伦敦德比战的看点还是很多的。阿森纳在中国的球迷数量相当庞大,而且这次亚洲行温格带上了厄齐尔、沃尔科特、科斯切尔尼等大牌球星,新加盟的拉卡泽特也随队出征。至于切尔西,作为上赛季英超冠军,球队也是把大部分主力都带上了,比如坎特、大卫·路易斯、佩德罗、库尔图瓦、卡希尔、威廉等人。

  在与切尔西比赛之前,阿森纳要先去上海与拜仁踢一场比赛。

  去年秋天,拜仁在上海成立了中国区办公室,这是他们2015年之后再一次开启中国行。对于中国足球市场,俱乐部非常看重,他们希望能借助球队来踢比赛的方式,与中国的拜仁球迷建立更为紧密的关系。

  拜仁打完阿森纳,则要转战深圳,在那里,他们会和AC米兰踢一场比赛。AC米兰这个夏天是欧洲第一疯狂球队,加上续约门将,他们已经先后完成了10笔签约。最近几年,米兰球迷早已经习惯了球队在转会市场上的不作为,如今风生水起,他们自然是群情激昂。

  除了上面这些球队,今年夏天来华踢比赛的还有多特蒙德和国际米兰。

  最近几年,中国足球市场发展迅速,这也引起了欧洲众多豪门球队的关注。在各自国家市场占有率达到极致的情况下,拓展海外市场成为他们的重要举措。带队到海外踢比赛,维护与海外球迷的关系,吸引海外赞助商的注意力,能快速提升他们海外市场的占有率。

  虽然皇马、巴萨、曼联这些球队今年夏天不会来华,可他们对于中国市场的重视一点不逊色于其他球队。从这一点上讲,欧洲豪门在中国市场的抢滩登陆战才刚刚打响。

  专题撰文/新京报记者 肖万里
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